Sandrine PICAVET eirl pour votre publicité en ligne 06.60.03.92.55
Votre société a besoin de visibilité sur le web pour attirer des clients, étant donnée la difficulté à être et rester dans les premiers résultats de Google, la publicité sur les principaux moteurs de recherche Google et Bing vous propulse dans les premières places des résultats.Votre site existe déjà mais vous avez très peu de visites, et on le trouve difficilement par les moteurs de recherches sur des mots clés de votre business.
Pourquoi et comment faire de la publicité dans les réseaux de recherches
Vous faire connaître de l'internaute n'est pas chose aisée. Apparaître dans les premiers résultats de recherche naturellement demande un travail conséquent et du temps, et la concurrence a le même but et redouble d'effort pour apparaître avant vous. La publicité sur Google et Bing permet de gagner des places rapidement et de se positionner en tête à moindre coût. A moindre coût???Tout réside dans la gestion du compte Google adwords:
La pertinence et la qualité des annonces permet de payer moins ce qu'on appelle les enchères sur Bings et Google ads. Google remarque ce genre d'effort et positionne en partie en fonction de ce critère.
La pertinence des mots clés: Plus les mots clés sont en rapport avec votre activité et le contenu de votre site, plus le prix de l'enchère baissera et votre position s'améliorera.
Le choix du style d'enchère adapté Selon votre objectif vous paierez soit au coût par clic (cpc), soit au coût pour mille impressions (cpm) ou au coût à la conversion (cpa).
La cohérence de l'ensemble si tous les éléments sont de qualités et cohérents, le coût du budget sera moins important et plus efficace en terme d'apparition et de position. C'est pourquoi un spécialiste maîtrisant bien tout ces éléments vous permettra d'atteindre rapidement vos objectifs tout en limitant votre budget avec un revenu sur investissement conséquent.
Pourquoi préférer la publicité display dans certains cas
La publicité display illustrée attire l'oeil, doit éveiller l'intérêt du client potentiel. Le prospect n'est pas en recherche immédiate de votre produit mais il a montré un intérêt pour votre style de produit l'objectif est que l'achat s'effectue chez vous et non chez votre concurrent
Les emplacements où votre 'panneau' apparaîtra sont essentiels, il est important de prendre le temps de les déterminer.
D'autres emplacements peuvent être choisis par Google, selon les thèmes choisis. Votre annonce illustrée apparaîtra sur les sites partenaires Google en rapport avec vos thèmes choisis.
Les visuels'votre panneau publicitaire' en lui même est l'élément qui fera passer le prospect à l'action. Le visuel doit donc être attractif et convainquant tout en respectant les normes de format, taille, éthique imposées par Google et Bing.
Ces visuels, en plus de répondre aux exigences des annonceurs doivent être en accord avec votre image de marque, l'identité visuel de votre site; Le prospect doit retrouver les raisons qui l'ont poussées à cliquer sur votre publicité sur votre site. C'est pourquoi un cohérence dans les éléments graphiques s'impose, ainsi qu'une page de destination préparée pour accueillir le client potentiel.
Pourquoi choisir la publicité animée?
Les campagnes de publicité animées (display animée) attire indéniablement l'oeil grâce au mouvement, car il ne faut pas oublier que dans le cas de la publicité display, la plupart du temps, le prospect consulte un site qu'il a recherché et notre annonce doit éveiller son attention alors qu'il est en pleine lecture ou consultation. Evidemment le but n'est pas d'agresser l'oeil mais bien d'attirer le regard, d'éveiller l'intérêt et d'amener à l'action.
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Un budget publicitaire maîtrisé: maîtriser son budget publicitaire est chronophage
La conception des campagnes, des annonces et le choix des mots clé sont essentiels pour créer une communication efficace, cohérente et surtout rentable.
Une fois les campagnes établies, une veille régulière avec des actions correctrices ou de perfectionnent doivent être mises en place. En effet, les enchères, les mots à exclure, les visuels, l'audience, doivent contrôlés au minimum une fois par semaine pour de meilleurs résultats et pour améliorer le ROI (retour sur investissement).
C'est pourquoi j'effectue un rapport de performance mensuel, sur les actions menées, les actions à venir et les résultats des campagnes, et dans lequel figure aussile retour sur investissement, nerf de la guerre... J'associe les chiffres des campagnes Google et Bing aux résultats de Google analytics pour plus de pertinence